Tek bir sayfayı baştan sona denetlemek için hazırlanmış uygulanabilir bir rehber: başlık etiketi, meta açıklama, başlık hiyerarşisi, URL, içerik kapsamı, görseller, iç bağlantılar, yapılandırılmış veri ve güven sinyalleri madde madde ele alınıyor.
Bir on-page SEO kontrol listesi arayan çoğu kişi aslında tek bir şey ister: sayfasını açıp yukarıdan aşağıya denetleyebileceği somut maddeler. Bu yazı tam olarak bunu vermek için yazıldı. On-page SEO (site içi SEO), bir sayfanın kendi sınırları içinde kontrol edebildiğiniz her unsurun hem arama motorları hem de okuyucu için düzenlenmesidir.
Bölümleri sırayla okuyabilir ya da doğrudan sonlara yakın duran denetim listesine atlayabilirsiniz. Her başlıkta önce kuralın nedeni, ardından sayfanızda nasıl doğrulayacağınız anlatılıyor.
On-page SEO nedir, hangi unsurları kapsar?
Bir sayfanın kendi içindeki düzenlenebilir unsurların tamamını kapsar: başlık etiketi, meta açıklama, başlık hiyerarşisi, adres yapısı, metnin kendisi, görseller, iç bağlantılar ve yapılandırılmış veri işaretlemesi. Site dışı çalışmalardan ayrılan yanı, hepsinin doğrudan sizin kontrolünüzde olmasıdır. Bu nedenle çoğu projede ilk düzeltmeler burada yapılır ve etkileri görece hızlı gözlenir.
On-page SEO ile teknik tarafın sınırı zaman zaman iç içe geçer. Kabaca ayırmak gerekirse: sayfanın içeriğine ve işaretlemesine dair her şey buraya, sunucu, tarama yönetimi ve site geneli mimari ise teknik SEO çalışmalarının alanına girer. Bu ayrım pratikte önemlidir, çünkü ikisi farklı ekipleri ilgilendirir.
Kapsamın bütününü görmek isterseniz site içi SEO hizmetinin neleri içerdiğini anlatan sayfa iyi bir çerçeve sunar. Bu yazıda ise doğrudan denetim tarafına, yani neye bakıp nasıl karar vereceğinize odaklanıyoruz.
Sayfa başlığı ve meta açıklama denetimi
Başlık etiketi sayfanın arama sonuçlarındaki adıdır ve tıklama kararının büyük bölümünü belirler. Genellikle 55-60 karakter aralığında tutulduğunda kesilmeden görünür. Meta açıklama sıralama sinyali değildir, ama sonuçtaki metni etkilediği için tıklamayı doğrudan ilgilendirir. Her ikisinin de sitedeki diğer sayfalardan farklı olması ve sayfanın gerçek içeriğini vaat etmesi beklenir.
Başlık etiketi için pratik kurallar
On-page SEO denetiminin ilk durağı budur. Başlık, sayfanın hedeflediği sorguyu doğal biçimde içermeli ve en ayırt edici kelime öne alınmalıdır. Aynı başlığın birden fazla sayfada kullanılması, arama motorunun hangi sayfayı göstereceğine karar vermesini zorlaştırır.
- Sorgu başlıkta geçiyor mu, yoksa zorlama biçimde mi yerleştirilmiş?
- Aynı başlık sitedeki başka bir sayfada tekrarlanıyor mu?
- Anahtar kelime birden fazla kez tekrarlanarak doldurma yapılmış mı?
- Başlık, sayfanın gerçekten sunduğu şeyi mi anlatıyor?
Meta açıklamada sık atlanan noktalar
Meta açıklamayı boş bırakmak teknik bir hata değildir; arama motoru sayfadan bir bölüm seçip gösterebilir. Ancak yazdığınızda mesajı siz kontrol edersiniz. Genellikle 150-160 karakter aralığı güvenli kabul edilir.
Açıklamanın ne beklediğini net söylemesi işe yarar: sayfada bir liste mi, karşılaştırma mı, fiyat bilgisi mi var? Beklentiyle içeriğin uyuşmaması, ziyaretçinin hızla geri dönmesine yol açar. Konuya dair resmi açıklamalar Search Central dokümantasyonunda derli topludur.
Başlık hiyerarşisi ve URL yapısı
Bir sayfada tek bir H1 bulunması, konunun ne olduğunu tereddütsüz bildirir. Alt bölümler H2, onların kırılımları H3 olur; seviye atlanmaz. Adres tarafında ise kısa, okunabilir, Türkçe karakter ve gereksiz parametre içermeyen yapılar tercih edilir. Yayınlanmış bir adresi değiştirmek gerekiyorsa eski adresten yenisine kalıcı yönlendirme kurulması şarttır.
H1 ve alt başlıklar
H1 çoğu şablonda sayfa başlığından otomatik üretilir; bu durumda başlık etiketiyle birebir aynı olması gerekmez. İkisinin birbirini tamamlaması, sorguya farklı açılardan karşılık verilmesini sağlar. Tasarım amacıyla kullanılan büyük puntolu metinlerin yanlışlıkla H1 işaretlenmesi ise on-page SEO denetimlerinde sık rastlanan bir kusurdur.
Alt başlıklar sayfanın içindekiler tablosu gibi okunmalıdır. Bir okuyucu yalnızca başlıkları takip ederek konunun akışını anlayabiliyorsa hiyerarşi doğrudur.
Adres yapısında nelere bakılır
Adresler kelimeler arasında tire kullanmalı, alt çizgi ve boşluktan kaçınmalıdır. Tarih, kategori numarası veya oturum kimliği gibi eklentiler adresin ömrünü kısaltır.
| Sayfa öğesi | Pratik kural | Nasıl doğrularsınız |
|---|---|---|
| Başlık etiketi | Benzersiz, sorguyu içeren, kesilmeyecek uzunlukta | Sonuç sayfasında önizleyin, site genelinde tekrar arayın |
| Meta açıklama | Sayfaya özgü, içerikle uyumlu, doldurma içermeyen | Şablondan gelen varsayılan metin var mı diye bakın |
| H1 | Sayfada tek adet, konuyu doğrudan bildiren | Tarayıcı denetleyicisiyle başlık etiketlerini listeleyin |
| URL | Kısa, okunabilir, tire ayraçlı, parametresiz | Adresi okuyup sayfanın ne olduğunu tahmin edin |
| Görsel | Anlamlı dosya adı, açıklayıcı alt metin, tanımlı ölçü | Sayfa kaynağında görsel özniteliklerini kontrol edin |
| İç bağlantı | Açıklayıcı anchor, bağlam içinde, ilgili sayfaya | Bağlantıyı bağlamından ayırıp anlaşılıyor mu bakın |
İçerik arama niyetiyle eşleşiyor mu?
Bir sayfa teknik olarak kusursuz olsa bile, sorguyu yapan kişinin beklediği içerik tipini sunmuyorsa sıralamada zorlanır. Bilgi arayan birine satış sayfası, satın almaya hazır birine uzun bir tanım yazısı göstermek tipik uyumsuzluklardır. Denetimde ilk soru şudur: bu sorguyu yapan kişi sayfayı açtığında aradığını ilk ekranda görüyor mu?
Niyet uyumu, on-page SEO çalışmasının en çok gözden kaçan tarafıdır. Anlamanın en pratik yolu, hedef sorguyu aratıp ilk sonuçların hangi biçimde kurgulandığına bakmaktır. Konunun ayrıntısı arama niyetini açıklayan yazıda ele alınıyor.
Kapsam yeterliliği ayrı bir başlıktır. Sayfanız doğru tipte olabilir ama okuyucunun aklına gelecek ikinci ve üçüncü soruyu yanıtsız bırakıyorsa eksik kalır.
- Sayfa, sorgunun beklediği içerik tipinde mi hazırlanmış?
- Ana cevap ilk 100 kelime içinde net biçimde veriliyor mu?
- Takip soruları alt başlıklarla karşılanıyor mu?
- Aynı konuyu anlatan başka bir sayfanız var mı, varsa hangisi asıl sayfa?
Birbirine çok benzeyen iki sayfa varsa, ikisini birleştirip tek güçlü sayfa oluşturmak genellikle daha iyi sonuç verir. Planlama ve mevcut sayfaların iyileştirilmesi tarafını içerik SEO çalışmasının kapsamında bulabilirsiniz.
Görsel SEO: dosya adı, alt metni ve yükleme
Görseller hem sayfanın anlaşılmasına hem de yüklenme süresine doğrudan etki eder. Dosya adının içeriği tarif etmesi, alt metnin görseli göremeyen bir kişiye ne anlatıyorsa onu söylemesi beklenir. Genişlik ve yükseklik değerlerinin tanımlı olması, sayfa yüklenirken düzenin kaymasını önler. Ekranda görünmeyen görsellerde tembel yükleme yaygın bir uygulamadır.
Alt metni anahtar kelime deposu gibi kullanmak, on-page SEO adına yapılan en eski hatalardan biridir. Doğru yaklaşım, görselde ne olduğunu kısa ve düz bir cümleyle anlatmaktır. Görsel yalnızca dekoratifse alt metni boş bırakmak, uydurma bir açıklama yazmaktan daha doğrudur.
Format tarafında modern sıkıştırma biçimleri aynı görseli belirgin biçimde daha küçük dosyalarla sunabilir. Ölçekleme de önemlidir: 400 piksel genişlikte gösterilen bir alana 2000 piksellik dosya yüklemek gereksiz yük oluşturur. Görsel performansına dair rehberler web.dev üzerinde toplu halde bulunur.
İç bağlantılar ve yapılandırılmış veri
İç bağlantılar hem gezinmeyi hem de sayfalar arası ilişki kurmayı sağlar. Bağlantı metninin hedef sayfayı tarif etmesi, bağlamdan koparıldığında bile anlaşılır olması beklenir. Yapılandırılmış veri ise sayfadaki bilgiyi makine okuyabilir biçimde tanımlar; makale, ürün, tarif veya sıkça sorulan sorular gibi türlerde zengin sonuç gösterimine zemin hazırlar.
Bağlantı metni, bağlam ve derinlik
Anchor metni hedef sayfanın ne hakkında olduğunu söylemelidir; tek başına anlam taşımayan ifadeler ne okuyucuya ne arama motoruna bilgi verir. Aynı hedefe her seferinde birebir aynı metinle bağlanmak yerine cümleye uyan varyasyonlar kullanın.
Derinlik de bir on-page SEO kriteridir. Ana sayfadan üç tıklamadan fazla uzakta kalan sayfalar hem ziyaretçi hem tarama açısından dezavantajlıdır. Yeni yayınlanan bir içeriğe ilgili eski sayfalardan bağlantı vermek, bu mesafeyi kısaltmanın en kolay yoludur.
Schema işaretlemesi ve zengin sonuçlar
İşaretleme, sayfada zaten görünen bilgiyi tanımlamalıdır. Sayfada olmayan bir puanı veya fiyatı işaretlemek politika ihlali sayılır ve zengin sonuç uygunluğunu kaybettirebilir. Kullanılabilecek türlerin sözlüğü schema.org üzerinde yayımlanır.
| Sayfa tipi | Yaygın işaretleme | Beklenebilecek katkı |
|---|---|---|
| Blog yazısı | Article, yazar ve güncelleme tarihi | Sonuçta tarih ve yazar bilgisinin belirginleşmesi |
| Hizmet sayfası | Organization ve hizmet tanımı | Marka bilgisinin tutarlı biçimde ilişkilendirilmesi |
| Ürün sayfası | Product, stok ve fiyat alanları | Sonuçta ürün ayrıntılarının görünmesi |
| SSS bölümü | FAQPage | Soru-cevapların genişletilebilir görünmesi |
| Yerel işletme | LocalBusiness, adres ve çalışma saatleri | Konum bilgisinin doğru eşleşmesi |
Okunabilirlik, güven sinyalleri ve mobil temeller
Metnin ekranda nasıl göründüğü, içeriğin ne kadarının okunduğunu belirler. Kısa paragraflar, ara başlıklar ve yeterli satır aralığı okumayı kolaylaştırır. Güven tarafında yazar bilgisi, güncelleme tarihi ve kaynak gösterimi en somut sinyallerdir. Mobilde ise dokunma hedeflerinin yeterli büyüklükte olması ve yatay kaydırma gerektirmeyen bir düzen beklenir.
E-E-A-T sinyalleri sayfada nasıl görünür?
Deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik başlıkları tek bir alanla ölçülmez; sayfanın bütününden okunur. Yazının kim tarafından yazıldığı, o kişinin konuyla ilişkisi ve bilgilerin ne zaman güncellendiği on-page SEO tarafında en somut karşılıklardır.
- Yazar adı ve kısa tanıtımı sayfada görünüyor mu?
- Yayın ve güncelleme tarihi ayrı ayrı belirtiliyor mu?
- İçerikte doğrulanamayan vaat veya abartılı ifade bulunuyor mu?
Mobil ve hız için kısa kontroller
On-page SEO denetiminin bu ayağı yüzeysel tutulabilir, çünkü performans başlı başına ayrı bir konudur. Yine de her sayfayı yayımlamadan önce mobilde açıp bakmak düzen bozukluklarını erken yakalar; ölçümü PageSpeed Insights üzerinden yapabilirsiniz.
Adım adım on-page SEO kontrol listesi
Aşağıdaki liste tek bir sayfayı yayımlamadan önce ya da mevcut bir sayfayı gözden geçirirken sırayla uygulanmak üzere hazırlandı. Her madde evet veya hayır ile yanıtlanabilir; hayır çıkan maddeler doğrudan yapılacaklar listenize dönüşür. Listeyi bölüm bölüm işlemek, hepsini aynı anda tamamlamaya çalışmaktan daha verimlidir.
- Başlık etiketi sayfaya özgü, hedef sorguyu içeriyor ve kesilmeyecek uzunlukta.
- Meta açıklama sayfaya özel yazılmış, içerikle uyumlu ve şablon varsayılanı değil.
- Sayfada tek bir H1 var ve konuyu doğrudan bildiriyor.
- H2 ve H3 sıralaması mantıklı; seviye atlanmıyor, tasarım amaçlı başlık kullanılmıyor.
- URL kısa, okunabilir, tire ayraçlı; gereksiz parametre veya tarih içermiyor.
- İçerik, hedef sorgunun beklediği tipte hazırlanmış.
- Ana cevap girişte net biçimde veriliyor, takip soruları alt başlıklarla karşılanıyor.
- Aynı konuyu hedefleyen ikinci bir sayfa yok; varsa birleştirme kararı verilmiş.
- Görsel dosya adları içeriği tarif ediyor, rastgele karakter dizisi değil.
- Alt metinleri görseli açıklıyor; anahtar kelime doldurması yapılmamış.
- Görsellerde genişlik ve yükseklik tanımlı, düzen kayması oluşmuyor.
- Ekranın altında kalan görsellerde tembel yükleme etkin, dosya boyutları gösterildiği alana uygun.
- İç bağlantı metinleri hedef sayfayı tarif ediyor, bağlamdan koparıldığında da anlaşılıyor.
- Sayfa tipine uygun yapılandırılmış veri eklenmiş ve gerçek bilgiyi yansıtıyor.
- Yazar bilgisi, yayın tarihi ve güncelleme tarihi görünür durumda.
- İddia içeren cümlelerde kaynak gösterilmiş; doğrulanamayan vaat yok.
- Paragraflar kısa, ara başlıklar yeterli, metin mobilde rahat okunuyor.
- Sayfa mobilde yatay kaydırma gerektirmiyor, dokunma hedefleri yeterince büyük.
Bu on-page SEO kontrol listesi bir kez uygulanıp bitirilecek bir belge değil, yayın öncesi rutinidir. Ekip çalışıyorsa maddeleri içerik ve geliştirme olarak ikiye ayırıp iki ayrı sorumluya vermek uygulamayı kolaylaştırır.
En sık yapılan on-page SEO hataları
Denetimlerde tekrar tekrar karşılaşılan kusurlar bellidir: şablondan gelen aynı başlık ve açıklamanın onlarca sayfada kalması, birden fazla H1 kullanılması, alt metinlerin anahtar kelime listesine dönüştürülmesi ve iç bağlantıların yalnızca menüden verilmesi. Bunların hiçbiri karmaşık bir çözüm gerektirmez; çoğu tek oturumda düzeltilebilir.
- Şablon kalıntıları: kategori sayfalarının hepsinde aynı meta açıklamanın kalması.
- Anahtar kelime doldurma: aynı ifadenin başlıkta, açıklamada ve alt metinde üst üste tekrarlanması.
- Başlık karmaşası: görsel tasarım için kullanılan metinlerin H1 veya H2 işaretlenmesi.
- Yetim sayfalar: hiçbir iç bağlantı almayan, yalnızca site haritasında bulunan sayfalar.
- Yanlış işaretleme: sayfada görünmeyen bilgilerin yapılandırılmış veriye eklenmesi.
Sıkça Sorulan Sorular
On-page SEO ile teknik SEO arasındaki fark nedir?
Site içi çalışma sayfanın içeriğine ve işaretlemesine odaklanır: başlık, metin, görsel, iç bağlantı ve schema. Teknik taraf ise sunucu yanıtları, tarama yönetimi, site haritaları ve genel mimari gibi altyapı konularını kapsar. İkisi sınırda yer yer örtüşür ve bir sayfanın iyi performans göstermesi için ikisinin de sağlıklı olması gerekir.
Başlık etiketi kaç karakter olmalı?
Kesin bir sınır yoktur, çünkü arama sonuçlarında görünen alan piksel genişliğine göre belirlenir. Yaygın pratik 55-60 karakter aralığında kalmaktır; bu aralık çoğu durumda kesilmeden görünür. Belirleyici olan uzunluktan çok, en ayırt edici ifadenin başa alınması ve başlığın sayfayı dürüstçe tarif etmesidir.
Meta açıklama sıralamayı etkiler mi?
Doğrudan bir sıralama sinyali olarak kullanılmaz. Ancak arama sonucunda gösterilen metni etkilediği için tıklama oranını ilgilendirir. İyi yazılmış bir açıklama, sayfanın ne sunduğunu net söyleyerek doğru kitleyi çeker. Boş bırakılırsa arama motoru sayfadan uygun gördüğü bir bölümü seçip gösterebilir.
Bir sayfada birden fazla H1 kullanmak sorun mu?
Teknik olarak sayfa çalışmaya devam eder, ancak konu netliğini zayıflatır. Özellikle tasarım şablonlarında logo veya slogan gibi öğelerin H1 işaretlenmesi sık görülür. Sayfanın ne hakkında olduğunu tek bir başlıkla bildirmek hem okuyucu hem de erişilebilirlik açısından daha temiz bir yapı sağlar.
Görsel alt metnini nasıl yazmalıyım?
Görseli göremeyen birine ne anlatırdınız sorusunun cevabını kısa bir cümleyle yazın. Anahtar kelime listesi yerine görselin gerçekte ne gösterdiğini tarif edin. Görsel yalnızca dekoratif bir öğeyse alt metni boş bırakmak, uydurma bir açıklama eklemekten daha doğrudur ve ekran okuyucularda gereksiz gürültü yaratmaz.
Yayınlanmış bir sayfanın adresini değiştirmeli miyim?
Zorunlu olmadıkça değiştirmemek daha güvenlidir, çünkü adres değişimi mevcut bağlantıları ve kazanımları riske atar. Adres gerçekten yanıltıcı veya bozuksa değiştirin, ancak eski adresten yenisine kalıcı yönlendirme kurun ve iç bağlantıları yeni adrese güncelleyin. Aksi halde ziyaretçiler hata sayfasıyla karşılaşır.
Yapılandırılmış veri eklemek zengin sonuç garantisi verir mi?
Hayır. İşaretleme sayfayı zengin sonuç için uygun hale getirir, ancak gösterim kararı arama motoruna aittir. İşaretlemenin sayfadaki gerçek içerikle örtüşmesi ve tür kurallarına uyması bu ihtimali artırır. Sayfada bulunmayan bilgileri işaretlemek ise politika ihlali sayılır ve uygunluğun tamamen kaybedilmesine yol açabilir.
Bu denetimi ne sıklıkla tekrarlamalıyım?
Yeni yayımlanan her sayfa için yayın öncesinde bir kez uygulanması idealdir. Mevcut sayfalarda ise dönemsel bir örneklem denetimi yeterli olur; özellikle şablon değişikliği, tema güncellemesi veya site taşıma sonrasında kontrol tekrarlanmalıdır. Bu dönemlerde toplu hatalar en sık ortaya çıkar.
Sonuç
Site içi denetim, sonucu en öngörülebilir çalışmalardan biridir çünkü her maddesi doğrudan sizin elinizdedir. Bir on-page SEO kontrol listesi üzerinden ilerlemek, hangi işin yapıldığını ve hangisinin beklediğini görünür kılar.
Buna karşılık listeyi tamamlamak tek başına sıralama vaat etmez. On-page SEO düzenlemeleri sayfanın potansiyelini açığa çıkarır; rekabetin yoğun olduğu sorgularda içerik derinliği ve site otoritesi de devreye girer. Doğru sıralama şudur: önce sayfayı temizleyin, sonra kapsamı büyütün.
Sayfalarınızı bu listeyle gözden geçirdikten sonra hangi maddelerin öncelikli olduğunu birlikte konuşmak isterseniz, SEO Adamı ekibiyle iletişim sayfası üzerinden bir ön görüşme planlayabilirsiniz.
